国内今年互联网行业整顿,力度大,持续周期长,涉及行业也特别多澳门赌场玩法,So很多行业的推广都多多少少受到不少限制。 对于竞价广告这块儿,广告主、媒体都可谓是如履薄冰。 前天跟一个客户在交流,客户是做减肥产品的,去年广告预算在5K万以上,转化团队有130+人,在国内做的仅次于绿瘦,去年有来过我公司,也在这呆了几天,给我的感觉就是东北爷们儿那种范,可能是钱在支撑着。减肥加粉产品也是属于黑五行业,跟菠菜业收到影响是一样的。 在王哥面临的现状就是: 有效果的平台不让投放广告,没效果的平台可以投放。投广告可能意味着赔广告费+房租+员工工资,但是不投广告又没有出路,房租+员工还是照样要养。这种情况对菠菜业也有类似的公司出现。 不妨回到投放广告目的,投放广告是为了宣传品牌,从而获得客户收益。为什么近些年流量红利过去之后,广告投入的效果越来越差,客单价越来越高? 其因有三: 1:互联网意识的大众化,同行业兴起,大量广告主抢占市场 2:媒体商业模式的成熟,各种算法机制,只为流量变现 3:用户互联网意识渐增,信息筛选能力增加 第一点很容易理解了,比如真金棋牌这块儿,08年做百度大搜,客单价1.5,同期在菲做的胡总早就挣大钱了,并且模式成熟,15年又转战房卡棋牌,也在第一时间占了市场。同行业在同时投放,区域性竞价都以全国竞价为主,没做区别对待,客单价高是必然的 第二点很皮,就拿大家都喜欢的今日头条来说,本身拥有大量的用户资源,对比竞品有更大的DAU,流量充裕,如何能把流量更多的变现,他们针对CTR做了对应的算法,这样广告费用就会消耗很快(没有别的意思,可配合删除) 第三点是趋势,越来越多的年轻群体成为社会的中流砥柱,从小耳濡目染在互联网环境中,信息筛选能力必然比我们这种中老年人要高的多 虽然有这么多问题,但是我们也要生存,问题总是有解决的办法的 针对这些问题,需要从业者,尤其是推广人员,做更多的工作了。给一些建议,有用可以采纳没用就忽略 1:寻找与众不同的平台,有真实用户的 2:做下流量下沉,再造流量红利(针对用户互联网意识渐增) 澳门赌场玩法 |
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