给为菠菜圈小友们澳门富城赌场，又是周一时咯，大家好。

随着今天凌晨结束的2018俄罗斯世界杯总决赛，法国队以4:2战胜克罗地亚，时隔20年之久，法国再次捧起大力神杯！

世界杯法国夺冠了，但是我们今天不得不聊一下，这届世界杯，在营销界中，也有一个品牌，成为此次世界杯的大赢家，那就是——华帝！

华帝这个2001年成立，主打燃气灶具的上市公司，在5月份推出的“夺冠套餐”

承诺在6月1日——6月30日期间，华帝作为法国国家队赞助商，承诺只要在此期间购买华帝的指定用品，如世界杯法国队成功夺冠，华帝将退还全款！

我本人之前对华帝这个品牌也没有听过，但是随着世界杯法国队夺冠进程推进，这个虽说成立时间很长，但是也并非家喻户晓品牌，一次次上了抢占新闻头条，当然很多是唱衰华帝此次营销的，包括6月底，最为华帝第二大经销商的跑路新闻传出，华帝股份跌停等。

但是随着法国队成功夺冠后，我们现在在来回过头看看，华帝这次营销到底是赔本买卖，还是赚大发？

7月4日晚间，“夺冠套餐”结束1天后，华帝主动披露了本次活动的销售情况。其中，线下渠道“夺冠退全款”指定产品零售额预计约为 5000万元，该部分退款全部由销售区域经销商承担，且经销商所需要承担的只是进货成本和部分促销费用，该笔费用将低于5000万元。

线上渠道所销售的“夺冠退全款”指定产品预计约为2900万元。如实际发生退款，华帝股份所需承担的也仅仅只是产品的生产成本和部分部分促销费用，而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额，该笔费用将低于2900万元。华帝股份2017年年报披露的数据显示，当年业务宣传费支出约为5.66亿元。本次不过2900万元的免单规模，约占公司去年业务宣传费的不超过5.12%。

那么最终华帝此次实际营销成本就是“不一定存在的”2900万退款成本！

我们接下来看数据

从上图我们可以看到，仅“华帝”这个关键词，从7月份暴涨的流量5倍不止的流量。

另外据华帝股份，官方销售数据显示，本次活动期间，公司线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%左右；线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上。

不难算出，就在本次活动期间，公司的线上和线下两方面渠道与去年同期相比，共计产生了大约1.9亿元的销售额增量。

相比之下，合计7900万元销量的“夺冠套餐”，在同期撬动了约2.4倍的整体销售额增量。对于华帝股份自身而言，更是以不超过2900万的“或有”成本，撬动了超过6倍的产品销售增量，取得了“四两拨千斤”的效果。

再看看作为一家上市公司，股市方面， 周一A股早盘，华帝股份开盘大涨7.19%，成为本届最热“世界杯概念股”。

除去本次营销活动对销量、流量、股市直接影响之外，华帝借助本次世界杯所带来的品牌效应，则更是一大长远的收获，本次活动在大众层面已经得到了广泛的话题传播，无形中也减少了公司后续需要投入的营销费用。要知道那些付出巨额真金白银的“正牌”赞助商都未有他这样的热点。

2900万的不一定兑付的成本，获得了：

5倍不止的流量；

由展会预计七十家运营商展出，包括William Hill，bet365，888和bwin.party等大品牌在最近推出的运营商

濠赌股昨日几乎全线下挫，美高梅(2282)和银娱(027)同挫近4%，永利澳门(1128)亦跌3.5%。澳门金融管理局称，由昨日起对未安装“认识你的客户”(KYC)技术的自动柜员机，停止内地银联银行卡的取款服务，在完成安装KYC功能后，才能再向内地银联卡用户提供取款服务。虽然内地银联银行卡持卡人，只可在贴有“KYC ATM”标识的自动柜员机取款，但澳门居民及其他地区的银行卡则不受影响。

6倍不止的产品销量；

比肩世界杯亿元级别赞助商广告传播效益；

长远的品牌认知提升

……

所以我觉得华帝此次事件营销澳门富城赌场，足以登上2018年营销成功典型案例…！