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信息流的就以百度信息流入手吧，个人认为还是比较具有代表性的

账户搭建

一、创建计划

备注：

计划名称：名称可以随便输入或者根据行业输入

选择推广对象：网站链接、APP下载（iOS或者Android）看客户推广的是哪一个

预算：预算根据客户的要求设置或者不限

推广日期：长期投放或者选择某年某月某日进行投放

推广时段：全部时段进行投放或者根据客户的建议进行时间段投放（建议不要单小时投放）

预算分配控制：分为标准、匀速、加速

【1】加速：户在余额充足和不设预算或者预算充足的情况下使用加速模式

【2】匀速：根据数据（消耗的速度）来判断当天的量

【3】标准：预算少了或者余额少了使用标准模式进行投放

二、创建单元

备注：

单元名称：名称可以随便输入或者根据行业输入

版位信息：投放版位与投放流量根据行业进行选择

定向设置：点开推荐定向包，然后输入你所要跑的行业进行智能搜索，选择预估曝光量高的那个意图词

人口信息：年龄、性别、学历根据行业和客户要求进行调整，地域根据客户和媒体要求进行调整

用户意图：

【1】长期兴趣：长期兴趣投放是根据行业注册的用户，不限或者选择要投的行业

【2】意图词投放是根据之前所搜索过相关意图词的用户和正在搜索相关意图词的用户，建议意图词加上

内容定向：

吧主题：仅支持贴吧投放

【1】文章分类：不限或者进行文章分类

【2】线下到访：不限或者场所和商圈

设备和应用：平台、网络、app根据行业和客户要求进行投放

三、创建创意

创意样式：单图、大图、三图、视频样式

创意名称：随便输入

用户头像：使用资质LOGO

创意标题：根据行业写文案

推广URL:推广链接

URL追踪参数：创意ID、单元ID、计划ID，通常选择创意ID

品牌名称：选择户的资质品牌

选择图片：根据文案选择图片

对创意的一些建议

A:同计划、同单元、不能同创意，因为系统会根据网民的搜索习惯展现不同的创意，定向也不能相同，根据定向搜索多的创意，系统就会自动推荐给网民。

B:上创意要每隔一个小时上传一至两条，这样审核会快。

C:.百度系统分量，会给新的创意很高的展现量。

账户优化

在拿到一个新户跑的时候，前两千块钱成本不是很高的情况下，尽量不要调整，前两千块钱发现问题，然后再做调整。

三个重要阶段:提升展现、提升点击率、提升转化

(1).提升展现分为两个层面:物料和账号

物料层面

定向太窄——适当放开定向条件

出价低——适当提高出价

CTR低——增加新的创意

物料重复——更换不同风格物料

账户层面

检查账户的状态是否有效

预算少——提高每日预算

投放时长——建议不要单小时投放

样式——样式避免单一

(2).提升点击率分为两个层面:创意和定向

创意层面

创意和产品的相关度

创意不要重复投放会使用户视觉疲劳，导致降低点击率

文案要抓住重点、推广点、要有针对性和吸引力

图片的质量要能够突出重点和卖点

素材、文案结合整体的色调、风格保持统一

定向层面

增加兴趣范围适当去掉跟产品无关的兴趣点

增加意图词，建议意图词数量在一千

增加投放时长，根据产品特性，决定人群的使用高峰期

(3).提升转化分为两个层面:IP和定向

IP层面

不定时检查链接在投放过成中是否有效

检查创意和产品的匹配度

检查链接内容是否有吸引力

检查连接的打开速度(网站内容的多少假如是固定的，那么网站的空间大小就能直接影响网站的打开速度)

检查链接的跳出率

定向层面

根据客户的需求选择投放的网络环境

检查投放定向的人群是否精准

账户的定向设置

1.基本信息、用户环境、APP行为可以根据客户的要求进行调整。

2.主要定向分为两块:长期兴趣和意图词

长期兴趣

长期兴趣定向比较广泛，量大，但是有很多无效的点击，加了微信不好转化

意图词定向

意图词定向比较精准，量会小，但是点击的用户都是有意向的，加了微信比较好转化

长期兴趣投放是根据行业注册的用户

意图词投放是根据之前所搜索过相关意图词的用户和正在搜索相关意图词的用户

账户出价建议

比如:出价10元，系统也不会扣10元，平均点击价是0.5元，不管出价多少，扣的是平均点击价0.5元，但是同行竞争，会比下一家高出一分。

高开低走，也就是说开的时候提高价，在展现量跑到五万以上和点击率达到百分之三以上时再做调整，但是保证成本不太高的情况下。

有时候低价跑会导致成本越来越高，因为低价跑，量就会很小；需要了解所跑行业的最低出价，然后根据数据从高价慢慢降到行业的最低价。

关于创意的技巧

文案

会议内容与iGB联盟和转换专家，联属和金融市场的专家一起创建

代表们可以期待一整天的网络和学习，并由专家演讲者提供信息和分析

好的文案具备三大特点:强的逻辑性、好的引导性、引发共鸣感，不仅引起消费者的注意，还能争取到消费者的心理。

视觉触动——巧用数字、特别符号

心理触动——激发好奇、情感共鸣、从众心理、心灵鸡汤、对号入座、恐惧心理

素材

颜色——图片的色彩搭配要符合品牌、调性、清晰、醒目、有冲击力，对用户产生视觉吸引力构成点击。

元素——图片素材中使用和广告主的行业一定要相关

文字——图片中的文字可方便向用户直接传达信息，从而产生点击

人物——图片中的人物不可使用无代言的名人、明星等肖像澳门富都赌场，在选择人物图片的时候应选择无版权、网友、自拍、老外等图片。