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在传统企业中，杜蕾斯的自媒体是公认的成功的代表，杜蕾斯的自媒体平台建在新浪微博上，目前粉丝量已达二百多万了，记得15年的时候我观察的笔记记录当时突破120万，那时就已比很多大V、名人的粉丝还要多。 这几年，其自媒体平台也对杜蕾斯的营销起到了非常大的作用，无论是杜蕾斯品牌知名度的提升、美誉度的提升，抑或业绩的提升，均产生了很大的帮助。那杜蕾斯是如何做的呢?我分析认为答案很简单，杜蕾斯没有像一般企业定义成单纯的官方微博，只为企业的宣传服务，发布企业的新闻稿件活动、软文这样的。感觉判断它在不断地制造娱乐话题或制造热点，引发传播，这也是值得我们反思的一点。印象最深的是一场大雨的那次事件，我并且仔细做了分析，有幸在这里给大家再次分享下。 2011年6月23日，北京迎来了百年不遇的大雨，全北京看海，很多人被困在外面回不了家。此时一个叫”地空捣蛋”的账号发出了一条微博:北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条，迅速成为媒体报道的热点。 
事后，杜雷斯微博的运营团队“首脑”金鹏远在网上公布了创意过程：2012年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。下楼后，同事打开两只杜蕾斯，把它套在鞋上:“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。”我联想起小时候出门用塑料袋鞋的情景，避孕套有弹性应更适合，何况我们用的还是有凸点的，可增加防滑功能。 拍摄完毕，简单修图。当时杜蕾斯内部裁决这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO沟通后，拍案决定可以做，但更换一种办法，先用私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由社蕾斯富方微博转发。 24：00，这条微博转发量已经超过58万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天内，最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播效果来比较，那次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。记得大约一周后，《中国日报》又以英文版将此案例评为当年最有代表性的社交网络营销案例之一。 当然，想制造话题和热点，并不是一件容易的事，专业的媒体记者也不敢保证策划的每一个新闻都能成为大事件。在这个问题上，杜蕾斯的做法给大家耳目一新，总有点启迪。 |
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